html模版唯品會×薛之謙締造重磅驚喜,讓4億人爽瞭整整三次
短短三天裡,一條時長不到1分鐘的視頻短片迅速在社交網絡上熱傳,持續刷爆熱門微博榜,被大批網友瘋轉和評論,受到電商界、廣告界,乃至娛樂圈的集體關註和贊譽,獲得億萬級曝光。



這次由知名電商唯品會攜手明星薛之謙掀起的“爽的事情做三次”營銷戰役,帶領4億網民爽購,堪稱2016年夏天最驚喜的營銷案例。



當唯式驚喜遇到薛式廣告



7月16日已經一周沒有發廣告的薛之謙在微博投擲瞭一枚重磅”驚喜”:cosplay名偵探,聲稱真相隻有三次,並喊話稱“我做什麼事情都喜歡做三遍”。拉肩帶、做俯臥撐、喝水、打人、用手機買東西,統統無“三”不歡,神經質人設的表演和全然沒有偶像包袱的捧逗,惹得粉絲哄堂大笑。在層層鋪墊後,猝不及防地揭露真相隻有一個,就是唯品會719,折後3件8折,爽爽爽購節。



看到偶像發微博,粉絲立即炸開瞭鍋,紛紛留言喊話“這個視頻我認真的看瞭三遍”、“大傢放心看,這是一個廣告”“滿滿的都是套路啊”……同時,唯品會719爽購節的給力折扣仿佛炎炎夏日中的一道清風,撩撥起粉絲去追逐心中向往的爽快感,於是乎,可以看到不少粉絲主動前來吶喊,擴散促銷信息。





(粉絲熱議薛之謙微博,甚至幫忙“打廣告”)



越是驚喜的內容創意,就越能動人心弦,激發互動,帶來意想不到的效果。據瞭解,包括影評人吳志碩、電商大佬龔文祥、《挑戰者聯盟》執行總導演在內的電商界、娛樂界的知名人士也忍不住出面,真心誠意地對薛式廣告和唯式驚喜的巧妙結合表示佩服。

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(影評人吳志碩對廣告創意進行稱贊)







(電商專傢龔文祥對傳播表示感嘆)







(《挑戰者聯盟》節目執行總導演對微博進行轉發調侃)



明星效應不容小覷,更何況薛之謙的粉絲!這次唯品會邀請薛之謙將719爽購節驚喜促銷信息傳達到粉絲頭腦中,十分有效地將明星效應轉化為對品牌的好感度。薛之謙這條微博剛一發出便霸占瞭熱門微博榜榜首長達24小時。





(薛之謙微博被收錄進熱門微博24小時榜)



發出僅3天時間,轉發量達到16萬,評論量超24萬,點贊數破90萬,成為薛之謙最火的一條微博!



視頻點擊量更是驚人,在沒有任何預告的情況下,發出不到兩小時便已破500萬,傳播第三天更是高達4400多萬,超過以往薛之謙發佈的所有視頻廣告點擊量的總和!





(截止7月22日,薛之謙微博互動量及視頻點擊量均破記錄)



當病毒話題遭遇UGC驚喜



該微博激發的長尾效應和連鎖反應遠不止如此,臘腸狗飼料推薦不僅視頻大熱,關於#爽的事情做三次#的討論同樣刷爆屏幕。微博大V @八卦_我實在是太CJ瞭、@鐮刀刮腋毛、@屍姐等人陸續加入,或是根據視頻內容撰寫調侃逗趣的段子,或是結合話題傾訴自己的興趣愛好。





(知名大v參與話題互動)





(知名大v參與話題互動)



微博搞笑大V對話題幽默性地解讀,大大增加瞭粉絲對唯品會爽購節的好感度,誘發不少人腦洞大開結合話題玩起瞭唯品會的截圖。





(知名大v結合話題,玩壞唯品會)



大V們尚且如何,更別說普通網友們玩得是有多麼不亦樂乎!話題上線當天,便超乎尋常的火爆,力壓周末霸榜的明星綜藝話題,甚至超過#薛之謙717生日#,一舉登上熱門話題榜第7名!





(#爽的事情做三次#上熱門話題榜)



特別值得一提的是,視頻發出的第二天,恰逢薛之謙生日,粉絲們也統統染上瞭名叫#爽的事情做三次#的病毒,采用“爽的事情做三次”的格式為薛之謙大送生日祝福,或@三次薛之謙,或寫三次生日快樂,有的甚至連發三條微博,一時間這些特殊的祝福形式,遍佈話題頁和薛之謙微博評論區。





(粉絲用#爽的事情做三次#話題給薛之謙送生日祝福)



話題的火熱程度,也讓互動大號@微博搞笑排行榜都忍不住借勢,發起瞭“什麼東西讓你爽到想買三次”的提問引發網友給力回答。







(網友回答微博搞笑排行榜的提問)



衣服、口紅、西瓜、薛之謙的吻、周傑倫演唱會……各式各樣的回答此起彼伏。該討論發出沒多久就以風馳電掣般的速度登上熱門微博榜。





(微博搞笑排行榜上熱門微博榜)



病毒話題並不少見,但能如此貼合大眾生活,引發如此大規模討論量的實屬難得。至7月21日中午微博話題#爽的事情做三次#閱讀量已達到4.3億,討論近30萬。

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(#爽的事情做三次#擁有著極高的閱讀量和討論量)



針對網友對爽的事情做三次有著無窮無盡的腦洞,唯品會官微特意發起活動獎勵全球風靡的NMD跑鞋,來給粉絲送清涼,鼓舞他們暢所欲言。據悉,參與互動的人數目前已經突破2萬!





(唯品會官微發起#爽的事情做三次#抽獎活動)



話題在微信上的相關互動也表現得十分亮眼,閱讀量已突破百萬,比數字更重要的是,在大V和名人的帖子下,網友的評論相當“出乎意料”,普遍都認為雖然知道是廣告,但依然被內容的搞笑幽默所折服,期望719爽購節能早點到來。



屢破記錄的傳播數據,盡顯唯品會作為全球特賣電商第一品牌的魄力。



當驚喜制造專傢瞄準明星IP



唯式驚喜聯手薛式廣告引發的巨大反響為719爽購節帶來瞭極高的曝光量,人氣及口碑雙雙得到大幅度提升。此次營銷的成功,除瞭傳播上的排兵佈陣,更離不開項目背後精準洞察。



薛之謙本人跨多界發展,是歌手,是段子王,也是潮流icon。喜歡他的粉絲,是一群懂得追求更高生活品質的人,與唯品會的用戶有著極高的契合度。借用明星的影響力,輔以出人意料的表現形式,將夏日的清涼轉化成爽購的概念深深植入粉絲心中,是此次傳播佈局中最漂亮的一招。



被網友奉為“驚喜制造專傢”的唯品會,在玩轉明星IP和粉絲經濟方面是絕對的“專傢”級。先是簽約周傑倫任首席驚喜官大玩“驚喜經濟”、後是在6 16年中大促前夕邀請《奇葩說》中的三大辯手范湉湉、薑思達、花希及一眾藝人、網紅玩轉“12小時生存挑戰”直播,還有黃致列、王祖藍、吳尊等大牌明星聯手美妝品牌為唯品會7 19爽購節“打頭陣”,大秀顏值,首席驚喜官周傑倫攜手《中國新歌聲》為爽購節“驚喜”亮相。



唯品會“7?19爽購節”從品類、價格、玩法等方方面面不斷刷新驚喜極值。未來,唯品會還將帶給我們怎樣的驚喜,值得我們拭目以待。


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短短三天裡,一條時長不到1分鐘的視頻短片迅速在社交網絡上熱傳,持續刷爆熱門微博榜,被大批網友瘋轉和評論,受到電商界、廣告界,乃至娛樂圈的集體關註和贊譽,獲得億萬

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